La Black Hat SEO è un insieme di tecniche e strategie che hanno come obiettivo il migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca, in particolare su Google, senza rispettare le sue linee guida. Queste tecniche sono spesso considerate ingannevoli, manipolative o fraudolente, in quanto cercano di sfruttare le debolezze o le lacune dell’algoritmo di Google per ottenere un vantaggio competitivo ingiusto.
La Black Hat SEO è pericolosa perché espone il sito web al rischio di penalizzazioni da parte di Google, che possono compromettere la sua visibilità, il suo traffico e la sua reputazione. Google infatti monitora costantemente il comportamento dei siti web e aggiorna periodicamente il suo algoritmo per contrastare le pratiche scorrette e garantire la qualità dei risultati di ricerca. Se un sito web viene rilevato come colpevole di Black Hat SEO, Google può applicare delle penalizzazioni che vanno dalla perdita di posizioni nei risultati di ricerca alla rimozione completa dall’indice di Google per i casi più gravi.
Quali sono le principali tecniche di Black Hat SEO
Esistono numerosissime tecniche di Black Hat SEO volte alla manipolazione dell’algoritmo dei motori di ricerca. Per comprendere se una tecnica potrebbe essere oggetto di penalizzazione, è necessario leggere e approfondire le linee guida dei motori di ricerca come Google.
Alcune delle tecniche più famose, generalmente vietate da tutti i motori di ricerca più conosciuti, sono:
Negative SEO tramite la link building
La Negative SEO (SEO negativa in italiano) consiste nell’attaccare il posizionamento di un sito web concorrente danneggiando la reputazione e la credibilità. Questo avviene solitamente creando numerosi link di bassa qualità, solitamente spam e da siti malevoli, che puntano verso il sito che si vuole danneggiare.
Nel tempo Google ha compreso che questa tecnica era tanto semplice da applicare quanto difficoltosa da riconoscere. Con gli ultimi aggiornamenti infatti ha deciso di non penalizzare siti web vittime di link di bassa qualità ma di applicarne un valore nullo a quei link ritenuti spam o poco credibili.
Sempre all’interno della Negative SEO troviamo anche tecniche di duplicazione del contenuto preso dal sito web concorrente. Lo scopo è quello di confondere il motore di ricerca e gli utenti tanto da cercare di far credere che sia il sito concorrente ad aver copiato il contenuto dal sito malevolo.
Keyword Stuffing, la ripetizione della parola chiave
Il Keyword Stuffing consiste nell’inserire ripetutamente la parola chiave principale o altre parole chiave correlate nel contenuto del sito web, in modo innaturale e forzato, con lo scopo di aumentare la rilevanza del sito web per quelle parole chiave. Questa tecnica rende il contenuto poco leggibile, poco utile e poco interessante per gli utenti, in quanto non offre informazioni di valore o risposte alle loro domande.
Benché il Keyword Stuffing sia generalmente poco funzionante e penalizzante come tecnica, in alcune nicchie la ripetizione della parola chiave potrebbe effettivamente funzionare per migliorare il posizionamento. Questo avviene in particolare per parole chiave dove i volumi di ricerca sono molto bassi e quindi Google presta meno attenzione ai dati in suo possesso.
Cloaking, mostrare ai motori di ricerca un contenuto diverso
Il Cloaking consiste nel mostrare ai motori di ricerca una versione del sito web diversa da quella mostrata agli utenti, con lo scopo di ingannare i motori di ricerca e ottenere un posizionamento migliore. Questa tecnica viola il principio della trasparenza e della coerenza, in quanto crea una discrepanza tra ciò che il sito web promette e ciò che effettivamente offre.
Cybersquatting, acquistare domini ingannevoli
Il Cybersquatting consiste nell’acquisire o registrare un nome di dominio simile o identico a quello di un marchio noto o famoso, con lo scopo di sfruttare la popolarità e il traffico generato dal marchio originale. Questa tecnica viola il diritto d’autore e il diritto al nome, in quanto crea confusione tra gli utenti e danneggia l’immagine e la reputazione del marchio originale.
Link building artificiale
La link building artificiale consiste nell’acquistare dei link in entrata verso il proprio sito web da altri siti web, con lo scopo di aumentare l’autorità e la popolarità del proprio sito web. Sebbene sia un servizio offerto da numerose agenzie e freelancer SEO, questa tecnica dev’essere svolta con molta attenzione in quanto Google non vuole che il proprio algoritmo sia ingannato.
Una link building manipolativa e molto spinta, nella maggior parte dei settori, rischia di penalizzare il sito web o comunque rendere nulli i collegamenti acquisiti. È necessario quindi fare attenzione a diversi fattori come i siti di riferimento, le anchor text utilizzate, il contenuto dal quale si riceve un link e così via.
Il testo completo in merito alla documentazione ufficiale di Google può essere approfondita cliccando sul seguente link: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=it#link-spam
Pagine doorway, contenuti utili solo per il posizionamento
Le pagine doorway sono pagine create appositamente per posizionarsi su una determinata parola chiave, ma che non offrono alcun contenuto utile o originale per gli utenti. Queste pagine sono spesso nascoste o irraggiungibili durante la normale navigazione del sito web e sono completamente slegate dal resto dell’architettura del sito web. Un esempio di doorway page può essere la duplicazione di una pagina servizi con il solo nome della città come contenuto originale tra i vari duplicati. In questo modo è possibile, in alcune nicchie poco presidiate, posizionarsi per tutte le varie città.
Benché questa tecnica possa ancora funzionare per la SEO local e in alcune nicchie con pochi volumi, Google sta velocizzando l’apprendimento del proprio algoritmo tramite l’intelligenza artificiale. Siti che vengono scoperti utilizzare tecniche di doorway pages vengono pesantemente penalizzati.
Quando il sito ha necessità invece di creare delle landing pages con poco contenuto per altri scopi (come ad esempio una campagna publicitaria LinkedIn o una campagna pubblicitaria Google), è consigliabile inserire il tag noindex per evitare che Google prenda in considerazione il contenuto durante la sua scansione.
Contenuto nascosto all’utente
Il contenuto nascosto consiste nell’inserire del testo o delle immagini invisibili agli utenti ma visibili ai motori di ricerca, con lo scopo di inserire delle parole chiave aggiuntive o dei link verso altri siti web. Una delle tecniche più comuni ma oramai ampiamente riconosciuta e penalizzata da Google è la scrittura di testo dello stesso colore dello sfondo per renderlo invisibile agli utenti.
Nella maggior parte dei casi questi interventi avvengono tramite del codice CSS, facilmente riconoscibile e leggibile per Google.
Black Hat SEO, conviene farla? No
Per concludere, sono tante le tecniche che violano le linee guida di Google e pertanto definite Black Hat SEO. Alcune di esse ancora funzionano oggi e portano indubbiamente dei vantaggi non indifferenti nel breve periodo. Tuttavia è sconsigliabile utilizzarle poiché il danno nel lungo periodo potrebbe essere molto serio.
Come già accennato in precedenza, Google esegue costantemente degli aggiornamenti al proprio algoritmo al fine di trovare, evidenziare e punire le tecniche di Black Hat SEO. Ciò che oggi funziona ad esempio potrebbe domani non soltanto non funzionare più ma portare alla rimozione totale del sito dai risultati di ricerca Google decretando la fine di molti progetti.
Nello sviluppo di una strategia SEO di lungo termine è quindi consigliabile affidarsi ad un professionista per un servizio di analisi SEO approfondita e progettare interventi mirati per l’ottimizzazione dell’esperienza utente senza dimenticare tutto ciò che concorre a formare la SEO On-page e la SEO off-page.
