Uno degli elementi fondamentali della SEO sono le anchor text, ovvero i testi visibili che contengono i link html verso altre pagine web. Le anchor text (testi di ancoraggio) sono importanti perché aiutano i motori di ricerca a capire il contesto e il tema del link, e quindi a valutare la rilevanza e la qualità del sito di destinazione. Inoltre, esse influenzano anche il comportamento degli utenti, che sono più propensi a cliccare su un link se il testo è chiaro, pertinente e attraente.
Cos’è un anchor text?
Un anchor text è un testo visibile che contiene un link html verso un’altra pagina web. Il link html è composto da due parti: l’attributo href, che indica l’URL della pagina di destinazione, e il testo che appare sullo schermo, che è appunto l’anchor text. Per esempio, in questo link:
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it”>Andrea Di Marco - Consulente SEO</a>Andrea Di Marco – Consulente SEO
L’attributo href è https://www.dimarcoandrea.it, mentre l’anchor text è “Andrea Di Marco – Consulente SEO”.
Perché le anchor text sono importanti nella SEO
Le anchor text sono importanti nella SEO perché aiutano i motori di ricerca a capire il contesto e il tema del link, e quindi a valutare la rilevanza e la qualità del sito di destinazione. Infatti, i motori di ricerca utilizzano le anchor text come uno dei fattori per determinare il ranking di una pagina web, ovvero la sua posizione nei risultati di ricerca di Google.
Per esempio, se il sito A linka il sito B utilizzando come testo di ancoraggio “consulente SEO”, i motori di ricerca capiscono che il sito B parla di consulenza SEO, e quindi lo ritengono più pertinente per le ricerche su questo argomento. Inoltre, se il sito A ha una buona autorità e reputazione, il link con l’anchor text “consulente SEO” trasmette anche un segnale di fiducia e qualità al sito B, aumentandone il valore. In alcuni campi come quelli YMYL – Your Money Your Life, l’autorità dei link è fondamentale per ottenere un buon posizionamento.
Tipologie di anchor text
Esistono diverse tipologie di anchor text, che si differenziano per il grado di specificità e di ottimizzazione. Alcune delle tipologie più comuni sono:
Anchor text naked
Sono le anchor text che contengono solo l’URL del sito di destinazione, senza alcun testo aggiuntivo. Per esempio:
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it”>https://www.dimarcoandrea.it</a>I naked anchor text (anchor text nudi) sono poco ottimizzati, perché non danno alcuna informazione sul contenuto del link, e quindi non aiutano i motori di ricerca a capire il contesto e il tema del sito di destinazione.
Anchor text a parola chiave secca
Sono le anchor text che contengono solo la parola chiave principale del sito di destinazione, senza alcun testo aggiuntivo. Per esempio:
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it”>Consulente SEO</a>Le anchor text a parola chiave secca (o anche exact match) sono ottimizzate, perché indicano chiaramente il tema del sito di destinazione, e quindi aiutano i motori di ricerca a valutarne la rilevanza. Tuttavia, se usati in modo eccessivo, possono risultare innaturali e spam, e quindi penalizzare il posizionamento del sito di destinazione.
Anchor text a parola chiave parziale
Sono le anchor text che contengono la parola chiave principale del sito di destinazione, ma anche altri termini correlati o descrittivi. Per esempio:
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it”>Andrea Di Marco: Consulente SEO</a>Le anchor text a parola chiave parziale (partial match) sono ottimizzate, perché indicano il tema del sito di destinazione, ma anche il suo valore aggiunto, e quindi aiutano i motori di ricerca a valutarne la rilevanza e la qualità. Inoltre, sono più naturali e variati rispetto alle exatch match, e quindi meno rischiosi.
Anchor text navigazionali
Sono le anchor text che indicano il nome del sito di destinazione, o una sua sezione o pagina. Per esempio:
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it/blog/”>Blog</a>
<a href=“https://www.dimarcoandrea.it/blog/">Clicca qui</a>Le anchor text navigazionali sono poco ottimizzati, perché non indicano il tema specifico del sito di destinazione, ma solo la sua identità o struttura. Tuttavia, sono utili per facilitare la navigazione degli utenti, e per aumentare la notorietà del sito di destinazione.
Come ottimizzare le anchor text strategicamente
Per ottimizzare le anchor text strategicamente, è necessario seguire alcune buone pratiche, tra cui:
- Scegliere le anchor text in base al contesto e al pubblico del sito di origine e del sito di destinazione. Le anchor text devono essere pertinenti, informativi e attraenti per gli utenti che li leggono, e coerenti con il contenuto del link.
- Variare le anchor text in modo da creare un profilo di link naturale e diversificato. Usare sempre lo stesso anchor text può risultare sospetto e manipolativo per i motori di ricerca, e quindi danneggiare il sito di destinazione. Invece, usare anchor text differenti, che includano parole chiave primarie, secondarie, correlate, descrittive, etc., può aumentare la credibilità e la qualità del sito di destinazione.
- Evitare le anchor text generiche, vaghi o irrilevanti, come “clicca qui”, “leggi di più”, “sito web”, etc. Questa tipologia di testi non fornisce alcuna informazione sul contenuto del link, e quindi non aiuta i motori di ricerca a capire il contesto e il tema del sito di destinazione. Inoltre, non questi testi non sono efficaci per stimolare l’interesse e l’azione degli utenti.
- Monitorare e analizzare le anchor text utilizzati, sia internamente che esternamente, per verificare la loro efficacia e la loro distribuzione. Esistono diversi strumenti, come Google Search Console, SEO Audit completo svolto da un professionista, etc., che permettono di visualizzare e valutare le anchor text che puntano al proprio sito web, o a quello dei propri concorrenti, e di individuare eventuali problemi o opportunità di miglioramento.
Nella maggior parte dei casi, comunque, i testi di ancoraggio necessitano di una strategia specifica che è necessario svolgere attraverso una consulenza SEO dedicata per il posizionamento del sito.
Utilizzo delle anchor text nella strategia di link building
La link building è la pratica di ottenere link in entrata da altri siti web, al fine di aumentare l’autorità, la reputazione e il traffico del proprio sito web. La link building è una delle attività più importanti e complesse della SEO off page, perché richiede tempo, risorse e relazioni. Inoltre, la link building deve essere fatta in modo etico e qualitativo, seguendo le linee guida di Google, altrimenti si rischia di incorrere in penalizzazioni.
Le anchor text sono un elemento chiave della link building, perché influenzano il valore e l’impatto dei link ottenuti. Per utilizzare le anchor text nella strategia di link building, è necessario:
- Identificare le parole chiave più rilevanti e competitive per il proprio sito web, e utilizzarle come anchor text per i link più importanti e autorevoli. Questo aiuta a migliorare il posizionamento del proprio sito web per quelle parole chiave, e a trasmettere un segnale di fiducia e qualità al proprio sito web.
- Ricerca e seleziona i siti web più adatti per ottenere link in entrata, in base alla loro autorità, reputazione, pertinenza e qualità. Non tutti i link hanno lo stesso valore, e alcuni link possono addirittura essere dannosi. Per esempio, i link provenienti da siti web spammy, irrelavanti, penalizzati o con contenuti di bassa qualità possono danneggiare il proprio sito web, e quindi vanno evitati. Invece, i link provenienti da siti web autorevoli, rilevanti, affidabili e con contenuti di alta qualità possono beneficiare il proprio sito web, e quindi vanno ricercati.
- Crea e diffondi contenuti di valore che possano attrarre e meritare link in entrata da altri siti web. Questo è il metodo più naturale e efficace per ottenere link in entrata, perché si basa sulla qualità e non sulla quantità dei link. Per creare contenuti di valore, è necessario offrire informazioni utili, originali, aggiornate e interessanti per il proprio pubblico, e utilizzare formati accattivanti, come articoli, infografiche, video, podcast, etc. Inoltre, è necessario promuovere i propri contenuti sui canali più adatti, come i social media, le newsletter, i blog, etc., per aumentare la loro visibilità e condivisione.
- Cura le relazioni con gli altri siti web, in particolare quelli del proprio settore o nicchia, per creare opportunità di link reciproci o di guest posting. Questo è un metodo più diretto e proattivo per ottenere link in entrata, perché si basa sulla collaborazione e non sulla competizione tra i siti web. Per curare le relazioni con gli altri siti web, è necessario contattarli in modo professionale e cordiale, proporre loro dei contenuti di qualità e rilevanza per il loro pubblico, e rispettare le loro linee guida e richieste.
Conclusione: un riassunto sulle anchor text
In conclusione, le anchor text sono importanti nella SEO perché aiutano i motori di ricerca a capire il contesto e il tema del link, e quindi a valutare la rilevanza e la qualità del sito di destinazione. Inoltre, le anchor text influenzano anche il comportamento degli utenti, che sono più propensi a cliccare su un link se il testo è chiaro, pertinente e attraente. Per finire, le anchor text assumono una rilevanza strategica nelle strategie di link building interna ed esterna.
È essenziale quindi che chiunque voglia posizionarsi all’interno dei risultati di Google attraverso la SEO svolga un’analisi accurata delle anchor text ottimizzandole per le pagine strategiche.
