Il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca di Google avviene tramite la SEO del sito web ovvero la Search Engine Optimization.
Nel panorama delle piccole e medie imprese, quando viene decisa la progettazione di un sito web ci si dimentica spesso di un fattore importante: il suo posizionamento su Google. È inutile infatti creare un sito web che nessuno troverà mai.
Il consulente SEO riveste un ruolo fondamentale nel decidere l’alberatura, i contenuti da produrre e le varie strategie con l’obiettivo di posizionarsi nelle prime ricerche di Google quando l’utente ricerca un servizio che l’azienda offre tramite specifiche parole chiave.
Posizionare un sito internet sui motori di ricerca significa stabilire un piano strategico di lungo periodo chiamato Audit SEO per far si che il sito compaia nelle ricerche per specifiche parole chiave che l’utente del web ricerca.
Un esempio molto semplice: la tua attività produce maniglie? L’obiettivo dovrebbe essere quello di comparire nei primi 3 risultati quando una qualsiasi persona in Italia ricerca “Produttore di maniglie”.
Riuscire a posizionarsi per specifiche parole chiave (in gergo tecnico keywords) è un lavoro difficile. Le regole degli algoritmi dei motori di ricerca infatti cambiano da settore a settore. Ciò che funziona nel campo industriale ad esempio potrebbe non funzionare nel settore editoriale. Il consulente SEO, per posizionare un sito internet, deve studiare il settore e cercare di intuire le regole del gioco.
Molti anni fa, agli albori di Internet, il posizionamento era facile. I motori di ricerca disponevano di algoritmi acerbi e non in grado di capire appieno le ricerche degli utenti. Esistevano inoltre diversi trucchi che consentivano a chiunque di raggiungere la prima posizione dei motori di ricerca come Google.
Oggi le cose sono cambiate. Con l’intelligenza artificiale i motori di ricerca sono diventati intelligenti e utilizzano schemi complessi. Un buon posizionamento SEO dipende quindi da molteplici aspetti che hanno a che fare con le ottimizzazioni SEO on-site e ottimizzazioni SEO off-site.
Le ottimizzazioni on-site sono quelle modifiche tecniche e di contenuto che andiamo ad effettuare direttamente sul nostro sito. L’ottimizzazione dei metadati, la generazione di una sitemap, la ricerca dei contenuti duplicati, e così via.
Le ottimizzazioni on-site richiedono anche un’analisi tecnica del sito e dell’eventuale CMS con diversi strumenti alla ricerca di problemi strutturali. Uno degli strumenti che viene utilizzato, ad esempio, è Screaming Frog che simula il comportamento del crawler di Google.
L’ottimizzazione off-site della SEO invece riguarda tutte quelle attività che vengono svolte all’esterno del sito. Una delle attività più famose è la link building ovvero l’acquisizione di citazioni da parte di altri siti. Google infatti si basa fortemente su queste per determinare l’autorità di un sito.
Il posizionamento dei siti su Google solitamente impiega diverso tempo, in alcuni settori più importanti anche anni. Per questo motivo spesso il lavoro del consulente SEO viene visto come uno spreco di denaro quando in realtà si tratta di un investimento nel lungo periodo. Una buona attività SEO infatti permetterebbe in futuro di poter generare vendite e contatti a costo zero riducendo quindi l’investimento nelle sponsorizzazioni a pagamento.
Il costo per posizionare un sito dipende quindi in larga parte dal punto di partenza e dal settore di riferimento. Contesti come quelli fiscali, ad esempio, oltre al costo del consulente SEO richiedono anche un grosso investimento per le attività di link building e digital PR. Un e-commerce di prodotti generici invece dispone di maggiori spiragli di posizionamento senza investimenti corposi.
Senza considerare per ultimo la manutenzione del sito web che viene svolta in maniera continuativa: l’analisi del rendimento di Google Search Console ad esempio serve per intercettare possibili cali di traffico e risolvere in anticipo eventuali problemi che potrebbero compromettere il posizionamento.
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Alcuni case studies dei clienti di cui mi sono occupato in Agenzia.
Sito editoriale sulle notizie in ambito lavorativo e per i concorsi pubblici in Italia.
La struttura del sito è stata sviluppata per rispondere agli intenti di ricerca degli utenti e gli articoli vengono scritti rispettando le best practices SEO.
Sul sito non è stata eseguita alcuna attività di link building ma nonostante questo oggi conta oltre 190 parole chiave in prima pagina di Google.
E-Commerce di cibo online.
Grazie all’ottimizzazione dei metadati il sito ha ottenuto più del doppio dei click rispetto al periodo precedente e si è posizionato per parole chiave con alti volumi mensili. Il trend fa prevedere un’ulteriore crescita nel prossimo anno.
